Turundusuuringute turg

Turundusagentuurid on inspireeritud asjaolust, et ettevõtluspraktikas pole ühtegi uut turundusuuringut. Ja jõudis nii, et isegi kõige karmimad tööstusharud lakkasid juhinduma oma intuitsioonist ja intuitsioonist ning hakkasid pöörduma turuteadmiste valdkonna spetsialistide poole. Muide, enamikel juhtudel rakendatakse neid väga õigeaegselt, sest sageli on ettevõtte surma põhjustanud vale strateegiline poliitika.

Loomulikult on turundusuuring kõige õigem ja isegi ainus viis praktilistesse teadmistesse keskkonda, kus ettevõte "elab". Selliste uurimistööde käigus saadud teave võimaldab juhtida otsuseid, mis järgnevalt mõjutavad ettevõtte väljumist soodsamatele positsioonidele. Loomulikum on eeldada, et nende lahenduste kvaliteet sõltub täielikult mitte ainult teabeallika usaldusväärsusest, vaid ka juhtkonna pädevusest.

Näiteks on selliseid turundusuuringuid, mida kutsutakse kvantitatiivseteks. Nende eesmärk on saada pilt võimalikult selgeks joonistel. Ja loomulikult, kui ettevõtte tulevik põhineb kvantitatiivsetel väärtustel, siis on väga oluline, et need arvnäitajad oleksid usaldusväärsed. Te võite rääkida mingisugusest vastastikusest sõltuvusest - turundustöö täpsuse nõuded peavad olema täpselt sama suured kui see vastutus, kuid selliste tegevuste maksumus on kallim. Ükskõik kui tähtsad otsused tehakse, peab teadustegevuse korraldamine ja läbiviimine siiski toimuma, võttes arvesse kõiki klientidega kaasnevaid riske.

Kõige levinum turundustöö probleem, kuigi see võib olla enam-vähem kahjutu, on teabe kasutamatus. Tema ebakindlus seisneb ainult selles, et teda ei viinud äri ja ei kahjustanud äri. Ainult kahju on kulutatud raha raiskamata, kuid ettevõtte positsioonid ei ole ohus. Nii selgub, et mitte kõik ise kutsuvad spetsialistid ei suuda arukalt ja intelligentselt kogutud andmeid üle anda ja muuta need tõeliselt sisukateks andmeteks.

Peamine asjaolu, mida ettevõtja võib riskida, kui taotleb kvalifitseerimata organisatsioonile selliste teenuste osutamist, on raha ja närvid, aeg ja kõige kohutav - maine. Ebaõigesti kavandatud reklaami, valesti valitud sihtringi ja enda positsioneerimisega on täiesti valed sammud, mis toovad kaasa tarbetud lahendused.

Äritegevuse ja selle strateegia küsimustes on parim kasutada spetsialistide teenuseid, sest säästetud raha võib tulevikus kaasa tuua tõsiseid raskusi.