TurundusMarketing Tips

Philip Kotler, Fernando De Bes "Külgmised marketing. Otsi tehnoloogia on revolutsiooniline ideid "

Tänapäeva maailmas, turundus mängib väga oluline roll absoluutselt kõigis eluvaldkondades ja tegevust. Konkurents mis tahes turul on väga kõrge, nii et iga ettevõtja peab mõtlema, kuidas esitada oma tooteid, et see oli nõudlus. Nüüd sa ei saa lihtsalt tulla midagi, pane see turule ja nautida kõrge müüki. Sest turul on vaja võidelda ja see ei ole nii lihtne. Kuid huvitav on asjaolu, et enamik inimesi kasutada vertikaalset turustamist, mis tegutseb samal turul, samal sihtrühmale. See artikkel räägib lateraalsete turundus, mis on täielik vastand vertikaalne. Loomulikult saab õppida raamatust ja ka üks kuulsamaid maailmas turustamise Filipa Kotlera, kes kirjutas üksikasjalikult, kuidas see peaks toimima turustamise ekspert, kui ta tahab korralikult edendada toode. Külgmised turundus - on suurepärane võimalus edendada toote või teenuse, mis aga eeldab kõrget loomingulist mõtlemist.

Mis see on?

Esimene asi, mida inimesed tahavad teada - mis see on külgmine marketing. Kui me võtame sõna üldiselt see võib määratleda kui süsteemi edendamise meetodeid, mille eesmärk on võidelda tõhusalt konkurentsi. Rangelt võttes sisuliselt selline lähenemine mõtleb väljaspool, vaadata täiesti erinevad pool probleemi, et mõista, kuidas edendada toote või teenuse konkurentide seast esile. Kasutatavad meetodid seda tüüpi turustamise, enamikul juhtudel ei ole lihtsalt tavatu, kuid isegi unikaalne. See on põhjus, miks mitte iga turundaja suudab lihtsalt loobuma vertikaalne turul ja minna külgmised. Siiski, kui sa tahad olla enne kõigile ja edu, sa pead välja oma mugavuse tsoonist ja teha oma parima. Ole kindel, et külgmised turundus - see on midagi, mis on väärt veedavad aega ja energiat.

Päritolu mõiste

Turundus ja reklaam - tegevusvaldkonna kus sa pead loovat mõtlemist. Siiski võib olla väga erinev, mistõttu on erinevad turundus. Nagu külgne turundus, on vaja alustada kohe mõiste ise. Mis see on? Kuidas see mõiste? Nagu paljud on teadlikud, külgmised - sõna, mis on oma juured ladina keeles. Latus Ladina tähendab "pool" - vastavalt külgmine - külg. Aga milline on seoses turundust? Asjaolu, et selle alusel tüüpi turundus on loova mõtlemise, mis on mittestandardsete ja loomingulist lähenemist. Seega sfääri ise on palju loovam, isegi sellisel loovtööstuse marketing.

Klassikaline lähenemine

Muidugi mõiste on oluline, kuid see ei ole piisav, et mõista sügavus selline lähenemine. Turundus ja reklaam on lahutamatu osa tootmise kaupu ega osuta teenuseid. Ilma nendeta lihtsalt keegi ei tea oma tegevust. Seega sisuliselt turundus - edutamise kaupade ja teenuste turul rohkem teada need inimesed ja seega rohkem ja rohkem inimesi tahtis osta toodet või teenust. Vertikaalne marketing töötab segmenteerimiseni - konkreetsel turul kaupade valitakse konkreetse sihtgrupi, siis on segmenteeritud sobiv alus, iga segment toimus omal ärivaldkonnas. See on klassikaline lähenemine turustamise - ja see on ka üsna piiratud, sest luuakse selge raamistik, piirid, kus saab tegutseda.

Uus ilme

Külgmised marketing omakorda pakub pilk olukorra teise nurga alt: mitte piirata tegevust konkreetsel turul, jagatud segmentideks ja tegutseda erinevates suundades, mis ühendab loova mõtlemise. Selle eesmärgiks on turundus - on kaubad ja teenused uues kontekstis tõttu ebatavaline müügi meetod, esmateatele sihtgrupp, identifitseerimine nõudlus, mida ei saa arvesse võtta, kasutades vertikaalne lähenemisviis.

Kotler raamatu

Philip Kotler - see on üks kuulsamaid ja edukamaid turundajad meie aja. Tema suurim saavutus on raamatu "Fundamentals of Marketing", mis reklaami alal peetakse praegu Bibilov. Kuid see ei ole ainult raamatu kirjutanud spetsialist - teema see artikkel on sobivam teise töö - "Külgmised turundus: otsi tehnoloogia revolutsiooniline ideid." On selles raamatus kirjeldab üksikasjalikult lähenemine reklaami - mis see on, ja mis kõige tähtsam - sa pead seda kasutada. Lisaks teine teema on antud isegi rohkem tähelepanu - raamatus räägib loova mõtlemise raames turustamise mittetraditsiooniliste lähenemisviiside ja loovat mõtlemist. Kui soovite saada suur turundaja, siis see raamat on peab oma viide. Jah, "Principles of Marketing" - turundaja Piibel, kuid ajad muutuvad väga kiiresti, nii et see on oluline olla kursis. "Külgmised Marketing" Kotler - see on üks uusimaid ja kõige olulisemad raamatute teemal.

Esimene plokk

Philip Kotler on jaganud raamatu kolme teemablokki. Üks neist on kirjeldatud eraldi artiklis. Samuti, kui on vaja juhtida tähelepanu asjaolule, et see raamat on kirjutatud koostöös teiste vähemtuntud turundaja - Fernando Trias de Bes aitas Kotler kirjalikult, kuid paljudel juhtudel ei ole isegi mainitud kaasautori. Niisiis, esimene üksus - omamoodi sissejuhatus, mis ütleb lugu, kuidas tänapäeva maailm on muutunud ja milline see mõju on turundus. Läbi nende tähelepanekute traditsioonilise vertikaalse mudeli tundub olevat ebaefektiivne tänapäeva maailmas. Autor kritiseerib neid turundajad, kes pakuvad jätkuvalt kasutada ainult vertikaalset turustamist, kaasa turustamise sõjad ja käsitleda üksnes positsioneerimine.

Teine plokk

Teine plokk on maailma külgne turundus - raamat on sõna otseses mõttes täis "juhtumiuuringud", st praktilisi näiteid eri olukordades. Sel juhul on need olukorrad on seotud turunduse vallas ja ei saa lahendada traditsioonilisi lähenemisi. Kuid autor näitab, kui lihtne neid saab lahendada, kasutades tavatu lähenemine, milles ta kutsub külgsuunas marketing. Cotler näeb külgne marketing mitte iseseisva liikumise, kuid täiendus traditsioonilise vertikaalse turundus - uus suund peab olema võimalik kõrvaldada kõik puudused, mis on vertikaalse lähenemisviisi selle praegusel kujul.

Kolmas plokk

Kolmas plokk - kõige huvitavam professionaalne turundajad, sest see Kotler näitab, kuidas on vaja tutvustada külgne turustamise tänapäeva reklaami. See on siin kirjeldatud loominguline, loovus, samuti selle koos traditsioonilise vertikaalse meetodite läbiviimise propagandakulud.

Niisiis, kuidas see toimib?

Kuidas külgmised marketing? Kui te ei lähe kõik loominguline keerukust selline lähenemine, saate anda mõned näited selle kasutamist, mis on väga lihtne ja arusaadav kõigile. Näiteks saate energia juua Red Bull - nad olid esimesed turule, kuid siis rõhku ei pandud sellele, et nad on lihtsalt energiat. Nad müüakse tavaliste juua ja konkurentsi täis turul olid väga kõrge - standard meetodeid, et edendada kaupade polnud võimalik. Seetõttu tootjate otsustas mitte proovida vallutada turul, kus valitsev hiiglased nagu Coca-Cola ja Pepsi - nad lihtsalt loonud uue turu energia jooke, et taastada energiat, mis hõlmavad mitut liiki sihtgrupp - need, kes tahavad terve öö üleval sportlastele, kes vajavad kiiresti taastada energiat. Teine näide - aspiriini Bayer. Selle eemaldamise vahendid valu selle toote erinenud kümneid teisi, seega on konkurents on suur. Siis turustamise firma relvastatud uuringuid, mis näitasid, et aspiriini võib vähendada südameinfarkti riski ja hakkas propageerima oma tooteid täiesti erinevas suunas.

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 et.atomiyme.com. Theme powered by WordPress.