Psühholoogia reklaami: meetodite ja eesmärkide inimese kokkupuude

Reklaam on kõik meie ümber: näeme erinevaid videoid TV, Internet, tänavatel. Seal on palju erinevaid, ja sageli nad on agressiivsed, milline on mõju meelt ja halvim asi - inimese alateadvus. Psühholoogia reklaami eesmärk ja läbimõeldud väikseim detail, sest eesmärki loojad seda - kehtestada tunde vajadus toodet ja müüa rohkem koopiaid.

Miks reklaami?

Loodud selleks, et toode populaarne masside ja arendada tunde vaja, isegi kui puuduvad objektiivsed põhjused. Sellest järeldub, psühholoogia reklaami: kehtestada. Realiseerimine raske müüa tegemist erinevalt, kuid kõik neist põhinevad inim- nõrkused. See nõuab spetsiifilisi teadmisi psühholoogilise, samuti kultuuri- core infokandja, kus reklaam toote kohta jagatakse.

Psühholoogia taju reklaami

Siin on mõned põhilised psühholoogilised tehnikad, mida reklaamijad kasutavad reklaamida ka midagi: teenuse või toote. Muidugi, need meetodid sõltuvad abiga mille suhtes ta kohaldab: televisioon, internet või trükimeedias. Kuid nad kõik sisaldavad ühiseid jooni, mida me kirjeldame allpool.

1. Asendamine vajab. Siin psühholoogia reklaami on keskendunud midagi muljet, et isik ostab teatud toote, see läheb midagi väärtuslikku, et see on sageli võimatu omandada. Näiteks ajaloo reklaami juhul, kui üks telefoni firma, reklaam telefoni mudel on võrreldes tema ostu omandamine soojust pere. See nägi välja umbes selline: on naise telefoni, rääkis ja naeratab. Siis ta üles riputatud ja pakitud pehme tekk teha õnnelikuks ja rahumeelse väljendamise. Sellele järgnes mustal taustal, mis oli esile fraas, mis on kaunistatud valge "mudeli nimi - tunda soojust lähedal." Seega selgub, et koos telefoni inimesed ostavad ja soojust, kuigi see ei ole kohustuslik. Moonutamine reaalsus - peamine element tahes reklaami.
2. Konto kohalikku kultuuri ja traditsioone. Toode saada selge ja vajab inimesi, see teeb reklaami nii, et publik ei tunne oma võõrapärasus. Näiteks on mahla reklaam, kus lapsed mängivad külas, viibis tema vanaema. Nad rippida puust ja vanaema kohtleb neid mahla. Video kasutatakse kultuuri elemente: konkreetse mustri särk vanaema, tara ümber maja. Kõik need elemendid on omane meie kultuuri ja nähes neid, publik alateadlikult võtab kauba.
3. Suhe kaupade ja sotsiaalne staatus. Sageli reklaami näitab olukorda, kus inimene pärast omandamist reklaamitud objekti ümber sotsiaalse aspekti: on tutvustamise suhtes tema teised inimesed, ja mõnikord isegi kummardama. Näiteks üks reklaam deodorant meestele, siis kuvatakse see järgmiselt: esiteks, naised ei pööra tähelepanu mees, kuid pärast ta oli kasutanud toote, palusid nad teda nendega. Muidugi, reaalses elus seda ei juhtu, ja ükski kaup ei ole võimalik muuta sotsiaalset staatust isik.

Reklaami mõju kohta inimese

Commercials agressiivselt tegutseda teadlik ja alateadlik inimese šokeeriv pilte, värve ja ootamatuid lugusid. Psühholoogia reklaami põhineb asjaolul, et toode äratuntav ja navigeerida selle konkreetse assotsiatsiooni mõtetes massid. Selle eesmärk on tagada, et inimene püütud teatud olukorras meenutada toodet. Näiteks joogid on tavaliselt eetrisse kaubaautod enne suvehooaja. Suurem osa neist on oma lugu: mees on kuum ilm kulunud, ja siis ta on jahutatud jookide, mis "säästab" tulelt.

Reklaam, lisaks teket assotsiatiivne ühendused, loob meeles stereotüüpset mõtlemist, mille ta paneb äärmine vajadus toodet. Näiteks enne loomist anti-tselluliidi kreemid ja reklaami, mõned inimesed arvasid, et see funktsioon naisekeha on probleem. Aga levinud tutvustamise vormikas naisekehadele loonud uue stereotüüp: tselluliidi - see on halb, kaalu - see on kole, vaatamata asjaolule, et paljud mehed ei meeldi liiga õhuke naised.