Macromedia turundus ja selle analüüs

Ettevõtte edukas toimimine sõltub paljudest teguritest. See puudutab ettevõtte sisekeskkonda ja väliseid tegureid, mis sageli ei sõltu ettevõtte tegevusest, kuid neid tuleb pidevalt arvesse võtta. Makro-keskkonda mõjutavate tegurite analüüs võimaldab uurida ettevõttes mikrokeskkonda mõjutavaid jõude. See hõlmab demograafilist olukorda, poliitilisi, majanduslikke, samuti õiguslikke, rahvusvahelisi, tehnilisi, kultuurilisi, haridusalaseid ja looduslikke tegureid.

Ettevõtte eesmärk on tulude saamine oma tegevuse tulemustest ja turundusteenused on suunatud sihtturgudele atraktiivsete kaupade tootmise tagamisele . Ettevõtte turustamise makrokeskkond mõjutab mitte ainult teie ettevõtte mikrokeskkonda, vaid ka konkurente, kuid seda on võimatu mõjutada. Seetõttu tuleb neid tegureid uurida ja arvestada tootmise kavandamisel. Macintoshi keskkonda saab usaldusväärset teavet saada teisest teabest - st mitmesugustest dokumentidest ja väljaannetest, kataloogidest, Internetist, ostjate ja tarnijate küsitlustest ning konkurentide käitumise jälgimisest.

Turustamise makrokeskkond nõuab tõsist lähenemist ja hoolikat analüüsi, sest sisemise ja vastavalt ka väliskeskkonna elemendid on väga tihedalt seotud ja omavahel seotud. Keskkonda ei tunne, ettevõte ei saa normaalselt töötada ja olla turul konkurentsivõimeline. Siit järeldub, et keskkonna uurimine ja uurimine võib tagada ettevõtte edukaks edutamiseks kavandatud eesmärgid. Makro-keskkonda mõjutavate tegurite analüüs on kavandatud, et aidata kavandada väliseid, olulisi protsesse ja võtta meetmeid riskide vähendamiseks. See annab ka võimaluse mõjutada tarbijate nõudlust ja tarnijate ja konkurentide tegevust.

Macromedia turundus peaks kaaluma:

- Majanduslikud tegurid, mis hõlmavad ostujõudu, töötuse määra, maksustamist, inflatsioonimäära, tarbijarühma maksumust, krediidi olemasolu ja elanikkonna kokkuhoiu taset.

- Olulised on poliitilised tegurid - õiguslikud vormid, elanikkonna õiguste ja avalike huvide kaitsmise seadusandlikud standardid, ettevõtete tegevuse reguleerimine.

- Turukeskkonna makrokeskkonna demograafilised tegurid võtavad arvesse ka seda, et siin on tähtis roll soolise ja vanuselise struktuuri, rände, rahvastiku kasvu, tarbijate dünaamika ja rahvastiku jaotumise kohta linna- ja maapiirkondade põhimõttel. Kõik see mõjutab toodete nõudluse kujunemist ja seega kogu ettevõtte tegevust tervikuna.

- Looduslikud tegurid, mis hõlmavad toorainehindade tõusu ja loodusvarade tarbimist, ilma et neid oleks võimalik taaskasutada.

- Tehnilised tegurid - teadusliku ja tehnilise progressi tase, innovatsiooni kiirus, uued tehnoloogiad, võimalus kehtestada progressiivsemaid tootmis- ja turustamismeetodeid, võimalus viia enamik turundusuuringuid Interneti-keskkonda, parandada protsessi ettevõttes arvutistamise kaudu jne.

- Kultuurilised tegurid - sellised mõisted nagu riigipoolne usaldus, eelkõige ettevõtte vastutustundlik suhtumine ettevõttesse tervikuna. Kõik see mõjutab tootja suhtumist tema tegevustesse ja ka ostja. Siin tuleb arvestada ajalooliste, etniliste ja usuliste traditsioonidega, millel on oluline mõju tarbijate nõudlusele.

Seega saab selgeks, et ettevõtte mikrokeskkonda, erinevalt mikrokeskkonnast, ei saa ettevõttel otseselt kontrollida, kuid kõiki neid tegureid on võimalik arvestada ja kasutada neid ettevõtte stabiilsema ja produktiivsema töö tagamiseks.