Toote elutsükli

Edukas tootmine ja jaotus kaupade sõltub paljudest teguritest, alates tooraine maksumuse ja lõpetades kvaliteedi reklaami. Selleks, et edendada toote turule ja kasu maksimaalset kasumit, siis peab teadma, mida toote elutsükli ja kuidas seda hallata.

Kõigepealt tahaksin defineerida kaup. Majandusteadlased kirjeldavad teda kui täiesti midagi kaasatud omamoodi vastutasuks muid asju, sealhulgas raha.

Elutsükkel toote - see on aeg, kus toodet läbib teatud etapid, alates arengu välimuse turul, täielikult väljuda. Väärib märkimist, et mõnedel juhtudel on tabanud turul, toode ei ole müügil, ja enam kaasa. Sellises olukorras toote elutsükkel on null.

On teatud kriteeriumid, et kindlaks, mis etapis on praegu kaup:

• kasumit;
• käive;
• hind;
• kulud;
• varud.

Tuginedes juuresolekul ja ulatusega iga näitaja saadi 4 etappides toote elutsükli. Erinevad allikad võivad olla erinevad nimed, kuid tegelikult ei erine.

1. Sissejuhatus. Ostjad hindavad kvaliteeti uus toode, hind, jne Üldjuhul müük on väikesed ja kasvavad aeglaselt. Seda perioodi iseloomustab mõned kahjumlikud, kui kulud ületavad tulusid.
2. Kasvu. Tarbijad on aktiivselt ostavad kaupu. Kasum hakkab oluliselt kasvama.
3. Tähtaeg. Kõige stabiilsem periood. Määr firma müük aeglustunud. See toode on võitnud oma koha turul ja püsikliente. Gain on üldiselt stabiilselt kõrge. Selle aja jooksul, eriti riski konkurentsivõimelisi tooteid.
4. Allakäik. Vähendatud kasumit ja müük. Ilma erakorraliste meetmete (reklaam, pakend muutus, allahindluste, jne) toote peagi käibelt kõrvaldama.

Mõiste toote elutsükli, mis moodustati 1965. aastal, tuntud majandusteadlane Ameerika Teodorom Levitom. Nad olid esimene selgelt kirjeldatud põhjused tahes kauba on turult lahkuda:

1. Tänu teaduse arengule, uute trendide moekaubad muutub ebaoluliseks ja asendada uuema, paranenud.
2. Toote elutsükli jaguneb mitmeks perioodiks, millest igaüks lahendab teatud probleemid, probleemid.
3. Iga etapi iseloomustab ka teatud tasemel kasumit.
4. Seal on konkreetsed strateegiad tootmise, rahanduse, turunduse, personalijuhtimise, on iga inimese puhul etapi toote elutsükli.

Sageli müügimaht sõltub mitte ainult kaupade kvaliteeti alates kirjaoskajad ja intelligentsed turundusstrateegiaid. Nende abil on võimalik suurendada toote elutsükli ja saada soovitud kasumit.

Esimeses etapis (sissejuhatus), peamine ülesanne iga firma - turuosa. Arvestades hinnatasemele ja edendamise aktiivsus, saate kasutada järgmisi strateegiaid:

1. Aeglane levik - Madal hind, müügiedendus aktiivne.
2. Kiire levik - madal hind, edendades aktiivselt.
3. Rapid koorides - hind on kõrge, edendamine väga aktiivne.
4. Aeglane koorides - hind on kõrge, edendamise aktiivne.

Teises etapis (kasv), ettevõtte eesmärk on tugevdada oma positsiooni kaupade ja võimalus võita uus territooriumil. Hakkavad kehtima järgmised strateegiad:

1. Uus reklaam.
2. Kvaliteedi parandamine kaupade, moderniseerimine.
3. Väljaanne seotud tooteid, tegevuse laiendamist, uute mudelitega.

Kolmas etapp (tähtaeg) on saada maksimaalset kasumit. Seda perioodi iseloomustab järgmine:

1. Võitlus konkurendid.
2. Et maksimeerida kasumit.
3. Tootmise kasv mahud.
4. Kasv varusid.

Neljas etapp (langus) on lõplik. Kaubad saab vasakul, kui see on vajalik, et edendada midagi uut. Järgmised strateegiad:

1. Vähendatud investeeringute või järk-kahjumlik toode.
2. Suuremad investeeringud, et tugevdada oma positsiooni olemasoleval turul.
3. Loobumine vana toote tootmise, põhivara müügist ja kasumit.