Native reklaam: põhimõisted, näited, tõhususe

Hoolimata näilisest erinevaid, internetireklaami on üsna monotoonne. Standard bännerid, pop-ups, e-mail uudiskirju, reklaam positsioone - kõik sööta kasutaja, nii et see on sageli reklaamsõnumi paigutatud selliselt, ei põhjusta õige vastuse sihtrühmale. On raske leida internetis on midagi tõeliselt uut ja atraktiivne, nii emakeelena reklaam kogub hoogu viimastel aastatel tundub olevat väga paljutõotav valdkonnas internet marketing.

Mis on Native reklaami?

See tüüpi reklaami on praktiliselt eristamatu tavaline sisu, see ei ole ilmne, see ei põhjusta ärritust ja tagasilükkamine, kui tavalised reklaami. Pigem näeb kasutaja seda liiki kasulikku teavet ise, head nõu ja alateadlikult tahab rakendada seda praktikas. See võib olla ülevaateartikkel, post, vaadata ja mitte reklaamina olemuselt küsimustikud või testid, tõstes aktuaalseid küsimusi.

Omareklaami formaat (sõnast Native - looduslik) peaks olema stiililiselt sarnaneb platvorm, kus see pannakse ja näevad välja nagu üks ressurss materjale. Sel juhul pistiklukuna lihtsalt ei tunne seda ja lõigatud show, mis tähendab, et info jõuaks kasutaja.

Vastavalt teadusuuringute AdBlock Plus (üks populaarsemaid laiendid blokeerimine soovimatu sisu), native reklaam on üks viimaseid kohti pahameelt kasutajad. Sageli pöörama tähelepanu kasutajad on sageli teadmatult jagada sõprade ja perega, muidugi, kui lugemise materjal on tõeliselt ainulaadne, kasulik ja huvitav.

Kõik eelised native reklaam

Nagu juba mainitud, globaalne kogemus native reklaam näitab, et see on vähemalt ärritav ja põhjustada negatiivseid emotsioone sihtgrupp, suurendades brändi lojaalsust. Lisaks on mitmeid eeliseid native reklaam:

• see asub alati, kui see tahavad lugeda või näha;
• huvitavam sisu, seda suurem on tõenäosus, et reklaamid "läheb rahvale" - mõju nn "suust suhu";
• see on peaaegu võimatu blokeerida, ja seetõttu reklaami sõnum jõuab kasutaja täpselt;
• see võib esineda praktiliselt iga multimeedia seade.

Natuke puudusi

Iga isegi kõige tõhusam reklaam, ei ole ilma puudusi. Autor miinuseid native reklaam on vaja, on oht usalduse kaotus, kui kasutaja on teadlik, et huvitav teabeallikas osutus makstakse sponsorite poolt. Teine puudus - keerukus luua ja kohandada sisu konkreetse veebilehel, samuti kõrge hind neid protsesse.

Native reklaami mobiilne internet

Täna, reklaami mobiilne Internet on eriti oluline, sest tavakasutaja kulutab telefoni mitu korda pikem kui arvuti. Võimalus näha mobiiltelefon on ainult "varjatud" reklaam, nagu tavaliselt selle liiki (bännerid, pop-ups jne) pooltel juhtudel on blokeeritud, ja teine pool lihtsalt tüütama kasutaja asumist enamik väike ekraan.

Peamine raskus seisneb selles, et Omareklaamidega huvitatud kasutajatele ja seda tingimusel, et sisu oleks tõesti kvaliteetne. Spetsialistid ei kavatse luua uue reklaami vorme. Näiteks luua viiruse video, vabatahtlik küsimustiku või mobiilsed rakendused varjatud reklaami sõnum.

Omareklaami sisse Instagram

Kogu suunas reklaamib sotsiaalsete võrgustike Instagram ja Facebook. Lihtsalt pane atraktiivne originaalfoto kasutades reklaamitava toote ja seda nimel tavakasutaja, mitte firma. Isik, kes näeb pilti, tajub ta ei ole nii otsene reklaamsõnumi, samuti "ta on olemas, ja see on, mida see võib teha (või see, kuidas ta otsib)." Ja ehk soovid kasutada asi ise. Selline reklaam kasutatakse sageli müüjad käsitöö, disainer esemed, laste mänguasjad ja riided.

Räägime eduka rakendamise native reklaami rohkem.

Näited "varjatud reklaami"

Native reklaami kasutatakse sageli edendada filmitööstuses. Siin on ilmekaks näiteks. Netflixi filmide ettevõte on sponsoreerimine artikkel ajalehes The New York Times, probleemide naisvangide, mida nad silmitsi vanglas ning mis neid ees ootab pärast nende vabastamist. Artikkel ajakirjanik küsib eksperdiarvamuse autor memuaare "Orange - uus must" Piper Kerman, Netflix on inspireeritud loomine sama seeria. Seega reklaami ja kõlas, ja ilmus äriühingu soodsas valguses ise, nagu te teate, ja keskendub aktuaalseid probleeme ühiskonnas.

Teine näide selgitab, kuidas oluline tagasiside publik ja lõbus hetki. Kui Buzzfeed saidi avaldatud arvamusküsitlus, "Kuidas sa sured mängu troonid?", Lõplik seeria show näinud rohkem kui 8 miljonit kasutajat.

Kõige tõhusam reklaam räägib alati kasu tarbijale. Näiteks Starbucks kohvik kett on toetanud artikli kohta kasu kohvi vaimse tegevuse.

Kasulikkust reklaamitud kaupade tõhusamalt saab esindatud visuaalse vormi. Magazine kujundus stiil Home avaldatud artikli kohta "10 kõige kasulikum asju köögis", kus esitati 10 fantastiliselt ilus köök kujundas kliendi köögimööblitootja.

Omareklaami areneb järk-järgult kodumaise reklaamiturul. Üks edukas projektide hulka artiklite seeria "teisel poolel", kus tegelased räägivad huvitavaid kohti Kiievi ja aeg-ajalt on pildistati Volkswagen Polo taustal.

Native reklaami, näiteid, mida arutati siin, vaid väike osa kõige omapärasema lähenemisviise reklaamija. Kus mujal sa tegelikult panna Native Ad?

Enim platvormid

Kui panna "nähtamatu reklaami" teha see nähtavaks?

1) Reklaamkaubad (näiteks kööginurgaga) - tarbijal on huvitav materjal, millest see võib tuleneda mis tahes materiaalse kasu ise.

2) Blogid - kasutajad tajuvad reklaami kõikjal tuntud isiku või populaarne blogija. Seega on rõhuasetus ei reklaamitud toode ja põnevus selle kasutamist.

3) ülevaade - põhineb autoriteetse arvamuse võrreldes mitmeid tooteid ja parim valitakse sponsor brändi.

4) Mobile Applications - seade, mis on seotud ettevõtte missiooni. Näiteks rea koolituse Nike või esitusloendeid Pandora.

5) Sotsiaalsed võrgustikud - kasutajad jagavad fotosid või postitusi kasulikkust, ilu, ainulaadsust, jne mis tahes brändi.

6) Viiruslik videoid YouTube'i kanal.

asemel järeldusele

Native reklaam võib õigustatult pidada tänapäeva avastus, et reklaamida brändi turule. See on unikaalne, kasulik ja ei põhjusta negatiivseid reaktsioone ostja. See on nähtamatu, kuid see on igal pool - meie telefon, arvuti, vestlus sõbraga meie peas. Võtame loomulik reklaam alateadvuse tasandil ning kaupu, mida see reklaamib midagi vajasime, kasulik ja oluline. Teisisõnu, omareklaami - see on kõige tõhusam viis mõjutada inimese ilma tema nõusolekuta.

Samal ajal reklaami looja ei tohi unustada, et sõnum, mis kannab sõnumit tuleb kuulda kasutaja, muidu kallis projekt ei too mingeid tulemusi. Jälgige piir agressiivse reklaami ja soovitusi, mis põhinevad autoriteetne arvamus. Koguge vastupidisel seisukohal, vaadake, kas olete kuulnud, kuid sel juhul on võimalik saada soovitud mõju kampaania.